Expertise · Stratégie de marque
Stratégie de marque : se distinguer dans un secteur où tout le monde se ressemble
Dans la défense et le spatial, beaucoup d’entreprises se décrivent avec les mêmes mots : souveraineté, excellence, innovation, confiance. Une stratégie de marque sert à dire ce qui vous distingue réellement, à le prouver et à l’exprimer de façon cohérente sur tous vos supports, du site au stand de salon.
Les signes qu’il est temps de travailler votre marque
- Vos commerciaux présentent l’entreprise différemment selon les interlocuteurs.
- Une acquisition, une fusion ou un nouveau marché a brouillé votre identité.
- Vous passez d’un statut de sous-traitant à celui de fournisseur de rang 1, ou d’une activité civile à une activité de défense.
- Votre identité visuelle date d’une autre époque de l’entreprise.
- Vos candidats et vos clients ne savent pas expliquer ce que vous faites.
Notre démarche
- Écoute : entretiens avec la direction, les équipes et des clients ; analyse de la concurrence et de la façon dont les moteurs génératifs vous décrivent.
- Ateliers de plateforme de marque, en présentiel, avec nos outils et notre trame : mission, vision, valeurs, promesse, preuves, personnalité.
- Expression : nom si besoin, identité visuelle, charte graphique, ton éditorial.
- Déploiement sur l’ensemble des outils : site, documents, salons, signalétique, réseaux sociaux, modèles bureautiques.
Références
GICAT
Identité visuelle, charte graphique et déploiement sur les outils de communication
SIAE, salon international de l’aéronautique et de l’espace
Plateforme de marque et plateforme éditoriale, à partir d’ateliers stratégiques
CNES — candidature COSPAR 2030
Identité visuelle de la candidature de Toulouse, retenue
Ce qui est propre au secteur
- Une marque de défense doit rassurer sans menacer : nous évitons l’esthétique martiale caricaturale, qui dessert autant auprès des candidats que des institutions.
- Une marque doit fonctionner dans un consortium international : lisible en anglais, compatible avec les identités des partenaires.
- Une marque doit vivre avec des visuels contraints : quand on ne peut pas montrer le produit, la typographie, la couleur et l’illustration portent davantage.
Alternatives
| Option | Atout | Limite |
|---|---|---|
| Grande agence de branding | Moyens importants | Budgets élevés ; équipe senior parfois peu présente |
| Studio graphique | Coût contenu | Travaille l’identité visuelle sans plateforme stratégique |
| Agence dédiée au secteur | Comprend les codes et les contraintes, de la stratégie au déploiement | Moins adaptée à une marque grand public |
Modalités d’intervention
Nous intervenons de deux façons : au projet, sur devis établi à partir de votre cahier des charges, ou en accompagnement dans la durée, sous forme d’honoraires. Pour un premier diagnostic, un audit à 2 500 € HT est proposé, déduit de la mission si elle nous est confiée.
Questions fréquentes
Combien de temps dure une refonte de marque ?
De quelques semaines pour une évolution d’identité à plusieurs mois pour une plateforme complète suivie d’un déploiement.
Peut-on faire évoluer la marque sans tout changer ?
Oui. Une évolution préserve ce qui est reconnu et corrige ce qui ne fonctionne plus ; c’est souvent la bonne option.
Travaillez-vous aussi le nom ?
Oui, avec vérification de la disponibilité des marques et des noms de domaine, à confirmer par un conseil en propriété industrielle avant dépôt.
Parlons de votre projet
Décrivez votre besoin en quelques lignes, sans information sensible : nous revenons vers vous sous deux jours ouvrés. Si le sujet le nécessite, nous signons un accord de confidentialité avant d’entrer dans le détail.